조현범 한온시스템 혁신 전략과 경영 정상화 강조

조현범 한국앤컴퍼니그룹 회장은 한온시스템의 경영 정상화와 혁신의 필요성을 강조했다. 그는 핵심 기술력을 보유한 한온시스템의 과거 오류를 개선하고, 향후 3년간의 혁신 방안을 모색해야 한다고 밝혔다. 이에 따라 한국앤컴퍼니그룹은 2025년 한온시스템 경영 전략 회의를 통해 실행 중심의 변화를 추진하고 있다. 조현범의 혁신 전략 조현범 회장은 한온시스템의 혁신을 위해 몇 가지 핵심 전략을 제시했다. 그는 "모든 구성원이 절박한 심정으로 프로액티브해져야 한다"며, 상황을 주도하는 자세와 혁신적인 중장기 전략의 필요성을 강조했다. 그러므로 회사의 구성원들은 무엇을 필요로 하는지를 이해하고, 이를 실행에 옮기는 온 힘을 쏟아야 한다. 이는 기존의 계획 수립과 의사결정보다도 실제 실행에 중점을 두어야 한다는 점을 시사한다. 또한, 그는 한온시스템의 재무구조를 정상화하고, 국가 경쟁력에 기여하는 첨단기술 연구개발(R&D)에 집중해야 한다고 언급했다. 이를 통해 한온시스템은 지속 가능한 성장을 이루어내며, 글로벌 시장에서의 경쟁력을 확보할 수 있다. 혁신적인 경영을 습관화하며, 직원들의 마인드셋을 강화하는 것은 이러한 전환의 첫 걸음으로 여겨진다. 조 회장은 구성원들이 산업과 시장을 이해할 수 있는 역량을 배양하는 것이 중요하다고 강조하고 있다. 경영 정상화 방향 조현범 회장은 한온시스템의 경영 정상화를 위한 방향성을 명확히 하고 있다. 그는 기존의 회계 정책을 청산하고 기업의 본질을 반영하는 방향으로 나아가야 한다고 밝혔다. 즉, 영업이익을 단기적으로 높이기 위한 노력이 아닌, 기업의 실질적인 가치를 높이는 데 집중해야 한다는 것이다. 이는 기업이 직면한 다양한 문제들을 보다 근본적으로 해결하기 위한 접근 방식으로, 조 회장은 향후 3년간 이 점을 중시해야 한다고 언급하고 있다. 특히 그는 한온시스템이 글로벌 경쟁력을 높이고 효율성을 증대시키기 위해 조직 구조 개편 작업을 진행중임을 알렸다. 아시아·태평양, 중국...

롯데칠성음료 새로, 제로 슈거 소주의 성공 이야기

롯데칠성음료의 제로 슈거 소주 '새로'는 출시 3년 차에도 불구하고 많은 소비자들에게 사랑받고 있습니다. 기존 소주들과 차별된 맛과 독창적인 마케팅 전략으로 한국의 대표 주류로 자리매김하고 있습니다. 이 제품의 성공적인 내용과 특징을 살펴보겠습니다.

롯데칠성음료 새로의 독창적 디자인

롯데칠성음료의 소주 '새로'는 한국적이면서도 현대적인 감성을 잘 드러낸다. 제품은 한국의 전통 도자기에 영감을 받은 디자인으로, 곡선미와 물방울 같은 세로형 홈을 적용하여 독창적인 외관을 자랑한다. 외부에서 투명한 병으로 포장되어 고급스럽고 트렌디한 이미지를 형성했다. 또한, '새로'는 깨끗한 맛과 부드러운 목넘김으로 소비자들에게 좋은 평가를 받고 있다. 소주에 증류식 소주를 첨가하여 소주의 고유한 맛은 유지하면서도 과도한 알코올 향은 줄이는 데 성공했다. 이는 특히 소주를 잘 마시지 않던 소비자들에게도 긍정적인 반응을 얻는 데 기여했다. '새로'는 출시 이후 빠른 시간 안에 누적 판매 5000만병을 돌파했으며, 약 7개월 만에 1억병을 넘기며 시장에서 확고한 입지를 다졌다. 두 해만에 누적 판매량이 5억병을 초과함에 따라, 이 제품은 국내 소주 브랜드 중에서도 독특한 위치를 차지하고 있다.

제로 슈거 소주로의 변화

'새로'는 과당을 사용하지 않은 제로 슈거 소주로 소비자들에게 큰 주목을 받고 있다. 이는 건강과 웰빙을 중시하는 현대 소비자의 요구를 반영한 결과로, 전통적인 소주에서 벗어나 새로운 주류 트렌드를 만들어가고 있다. 제로 슈거이기 때문에 칼로리 걱정 없이 즐길 수 있어 다이어트를 고려하는 소비자들에게도 매력적으로 다가간다. 또한, 롯데칠성음료는 '새로'의 특징을 부각시키기 위해 주류 제품의 영양성분 표시를 선제적으로 적용하여 소비자들에게 보다 건강한 선택을 할 수 있는 정보를 제공하고 있다. 이런 전략은 소비자들이 제품을 선택할 때 알림의 역할을 하여 긍정적인 반응을 이끌어내고 있다. 이 제품은 출시 후 소비자들의 입소문을 통해 급속히 알려지면서 인기를 끌었고, 이는 길어진 판매 기록으로 이어졌다. 대중의 높은 관심과 적극적인 마케팅 활동이 결합하여 시장에서의 성과를 만들어내고 있다.

소주 시장에서의 새로운 아이덴티티

롯데칠성음료는 '새로'의 마케팅에서도 눈에 띄는 행보를 보이고 있다. 단순히 제품만 판매하는 것이 아니라, 한국의 전래동화와 현대 콘텐츠를 활용한 다양한 캠페인을 선보였다. 예를 들어, '새로구미' 캐릭터를 브랜드 앰배서더로 선정하여 친근하고 매력적인 이미지를 구축하였다. 2023년 9월에는 성수동을 시작으로 대전, 부산, 대구에서 팝업스토어를 운영하며 소비자들과의 직접적인 소통을 시도하였다. 이런 체험형 마케팅은 제품의 이야기를 전하고 소비자들의 기억에 남기기 위한 전략의 일환이다. 이는 소비자들이 '새로'를 단순한 음료가 아닌 하나의 브랜드 스토리로 인식하게 만드는 데 기여하고 있다. 또한, 미국 시장 진출 1주년 기념으로 유명 클럽과의 컬래버 마케팅 및 게릴라 판촉 이벤트도 진행하여, 글로벌 시장에서도 브랜드 인지도를 확대하고 있다. 이러한 노력은 '새로'를 한국을 대표하는 소주로 자리매김하게 하는데 중요한 역할을 한 것으로 평가된다.

롯데칠성음료의 '새로'는 제로 슈거 소주로 현재와 미래의 소주 시장을 주도하는 중요한 제품으로 자리하고 있습니다. 독창적인 디자인, 소비자 중심의 건강 컨셉, 다양한 마케팅 전략을 통해 자신만의 아이덴티티를 확립해 가고 있습니다. 앞으로도 롯데칠성음료는 적극적인 마케팅 활동을 통해 '새로'를 대한민국을 대표하는 소주로 더욱 자리잡게 할 계획입니다.